童鞋的质量安全越来越受到广大家长们的关注，童鞋的质量好坏对于儿童的成长有着十分重要的作用，由于儿童的足部非常娇嫩，正处在骨骼发育期，一旦童鞋含有有害物质、或者鞋底硬度、耐磨性等物理化学方法不合格，不仅影响穿着舒适度，还可能会对儿童的生长发育造成影响。

市场上的童鞋实际性能如何？是否含有有害物质？日前，广州市消委会、佛山市消委会和澳门消委会公布了36款童鞋的比较试验结果。

在测试样品选择上，老人鞋、童鞋的选取综合考虑了品牌市场占有率及销量、线下和线上品牌分布、产品价格分布等因素。本次比较试验选购样品涉及33个品牌的36款童鞋产品，样品购买单价从55元至814.2元不等。

物理机械安全性能、化学性能指标：包括物理机械安全性能、皮革和毛皮中的六价铬、甲醛含量、可分解致癌芳香胺染料、重金属总量/可萃取重金属、富马酸二甲酯、橡胶部件中的N-亚硝基胺及多环芳烃；邻苯二甲酸酯、挥发性有机物等。

使用性能指标：剥离强度、耐折性能/屈挠性能、外底耐磨性、外底硬度、吸湿透湿性等。此外，实验员还对36款样品做感官测评，即对样品的整体软硬程度、样品稳定性及外观质量做出评价。

测试结果显示，36款童鞋样品中32款样品通过化学安全性测试，木林森、大黄蜂、CLAW money等4款样品未通过邻苯二甲酸酯测试，《鞋类 鞋和鞋部件中可能存在的危害物质 鞋材料中邻苯二甲酸酯的测定》规定的标准值及允差值为≤0.1%。

邻苯二甲酸酯是邻苯二甲酸形式酯的统称，主要用于聚氯乙烯材料，令聚氯乙烯塑料由硬塑料变为有弹性的塑胶，起到增塑剂的作用。研究表明邻苯二甲酸酯在人体和动物体内发挥着类似雌性激素的作用，可干扰内分泌。鞋类产品中非染料印花部分、涂层部分、塑料附件部分可能含有邻苯二甲酸酯。

此外，本次试验还对样品进行了挥发性有机物的测试，目前在鞋类相关标准中对此项目并无要求，因多数挥发性有机物具有令人不适的特殊气味且可能含有对人体有害的物质，因此此次试验也将其列为测试项目。结果显示，36款儿童鞋样品的挥发性有机物均有不同程度的检出。

一般情况下，鞋类产品挥发性物质在开放空间会迅速散发，对人体健康影响不大，而且随着时间推移，挥发量也会逐渐减少，因此建议消费者购买鞋类产品后尽量在开放的环境中放置，减少可能存在的挥发性物质影响。

另外，本次比较试验还测试了皮革和毛皮中的六价铬、甲醛含量、可分解致癌芳香胺染料、重金属总量/可萃取重金属、富马酸二甲酯、橡胶部件中的N-亚硝基胺及多环芳烃，结果显示，36款样均通过了测试。

物理机械安全性能（除钢钩心）主要是检查鞋内外有无露出的钉尖，全鞋（包括鞋上的附件鞋跟等部件）是否有可触及的锐利边缘和锐利尖端，鞋内有无断针等，测试结果显示，36款样品均通过了物理安全性能的测试。

测试结果显示，耐折性能/屈挠性能方面，Kinghealth、Hush Puppies、 ZHR Baingesk3款童鞋样品未能通过该项目测试，此项是鞋类产品穿着寿命的综合质量指标，其直接反映了产品帮面、外底的耐屈挠性以及帮底结合牢度，如果产品的耐折性能/屈挠性能不满足标准要求，在穿着过程中可能会导致鞋底断裂、帮面裂浆、裂面或帮底、底墙开胶等问题。

剥离强度方面，小叮当童鞋样品未能通过该项目测试，此项目是考核鞋帮和鞋底粘合质量，剥离强度差的产品在穿着过程中帮底粘合部位易发生脱胶，影响使用寿命。

外底耐磨性能方面，哆啦A梦、Reshake、ZHR BainGes3款童鞋样品外底耐磨性能低于现行产品标准最低要求，鞋底抗磨损能力较差。

衬里和内垫摩擦色牢度方面，ZARA、巴布豆、木木兔3款样品未能通过此项测试。耐摩擦色牢度是指染色纺织品或皮革产品在使用或加工处理的过程中，染料经受干湿态摩擦运动后，在不同程度上能保持其原来色泽的性能。色牢度差的纺织或皮革产品，在使用过程中，染料容易脱落和褪色，影响美观，且脱落的染料分子或重金属离子可能会通过皮肤被人体吸收而危害健康。

另外，比较试验结果还显示，外底硬度方面，17款样品外底硬度软硬适中，实测值在50和60之间（数值越大表示硬度越大），舒适性较好。

据了解，童鞋外底硬度应适中，过硬的鞋底不利于弯折，而过软的鞋底不能支撑脚掌，容易增加膝盖的负担，不利于儿童的身体健康发育。

儿童通常生性活泼，运动量大，经常进行奔跑、跳跃等运动，如果鞋子防滑性能不好，则容易发生滑倒事故。测试结果显示，10款样品在防滑性能方面表现较佳。

吸湿透湿性是表征鞋子舒适度的指标，考核鞋子整体吸湿透湿性。测试结果显示，5款样品在此项测试中表现较佳。

感官评价方面，由实验员对36款样品的整体软硬程度、样品稳定性及外观质量做评价，结果显示，36款样品均表现良好，未发现明显影响使用的感官缺陷。

综合安全性能、使用性能的各项指标测试结果，24款童鞋在此次测试中表现较好，童鞋前10名依次为NIKE少年鞋、回力WZ(JS)-0012型童鞋、Dr.Kong（江博士）童装运动鞋、人本 儿童旅游鞋、哈比熊童鞋、Barbie 儿童旅游鞋、ABC KIDS儿童休闲鞋、双星名人儿童-旅游鞋-212、Dr.Kong 运动鞋、七波辉 男/女潮范透气网鞋。

消费提示

1.鞋后跟过高的童鞋不建议消费者购买。过高的后跟容易影响儿童的平衡，增加嵴椎的负担，适宜后跟高度约为6－15毫米。购买时应检查鞋子前掌部位是否太薄，后跟部位是否够软且回弹及时。前掌部位太薄易使人感觉硌脚而影响行走舒适性。后跟部位是行走缓冲吸能的主要部位，应软硬适中，有良好的回弹性能。

2.配饰过多的童鞋不建议消费者购买。配饰可能包含小附件，可能存在或脱落后出现锐利的边缘尖端，划伤人体。一些金属的配饰容易腐蚀。因此童鞋的附件安装必须牢固，可拆卸的附件不应过小，以防止婴幼儿拆卸后吞咽。

3.鞋底过软的童鞋不建议消费者购买。尤其在鞋子的后跟部位和前部包头不宜过软，应有一定的硬度。鞋子的后跟部位有足够的硬度，才能在行走过程中保护踝关节，防止踝关节受力倾斜而导致意外崴脚、扭伤。鞋子的前部包头，也需要足够的硬度，以防止磕伤、踢伤、砸伤脚趾。

4.发泡底的鞋应购买正规厂家产品，因为发泡底邻苯二甲酸酯超标风险大。如果鞋子有明显的刺鼻的气味，很有可能和鞋内残留的有害化学物质有关，切勿选购。

来源：消费者报道综合广州市消委会

每年的双11不但是服装企业发力的重要节点，也是行业去库存的重要窗口期。截止11月11日，天猫双11终局童装品牌TOP30、童鞋品牌TOP30榜单新鲜出炉，其中，在童装榜单中，巴拉巴拉稳排第一，PAW IN PAW成为童装领域的新晋黑马跻身TOP4；

在童鞋榜单中，排名前叁的分别为耐克、安踏、阿迪达斯，伴随运动鞋服市场的火爆，国内外品牌竞争越来越白热化。同时，一行业人士告诉童装观察：其实这次双十一大促活动中，不少国外大牌都在拼命“去库存”，即使面临上游原材料涨价，也要牺牲利润打折促销。

值得一提的是，相较长期霸榜的运动品牌外，泰兰尼斯成了童鞋领域的一大黑马品牌，童装品牌MiniPeace、MQD、MOODY TIGER（虎动虎）、波司登表现亮眼，成为各自细分品类的赢家。以下为详细童装榜单：

童装品牌TOP30

巴拉巴拉、dave&bella表现最佳

从上榜TOP30品牌来看，前五名中森马集团旗下占据2席，分别是TOP1巴拉巴拉、TOP5 Mini Balabala。在天猫双11期间，巴拉巴拉线上销售额突破3.5亿元，远超其他品牌。

对巴拉巴拉来说， 2022 年更像是一场 “守城” 战，尽管领跑行业多年，但面对各自细分领域的新锐品牌，竞争压力倍增。为此，在品牌布局方面，公司一直实行的是多品牌战略，比如聚焦0-7岁消费群体，Mini Balabala可为消费者提供多样选择。在高端价带，今年巴拉巴拉内部孵化了子品牌Balabala premium，填补高端市场空白。

排名TOP2的dave&bella（戴维贝拉），赶在秋冬换新季，以及双11大促节点持续发力线上，店铺中儿童内衣套装、摇粒绒外套、毛衣均热销。同时，受季节性因素影响，专注做羽绒服的BOSIDENG/波司登、NANNY GOOSE/保姆鹅均表现亮眼。

MiniPeace、MQD拓展新市场

不过，拓展新市场，寻找新增量，也成为了各大童装品牌2022的重要举措。今年，排名TOP6的MiniPeace切入运动赛道，推出MINIPEACE MVP高级运动系列，满足消费者多元化的产品需求；

在童装榜单中，排名TOP8的MQD近年来发展实力也不容小觑，从单一品类向多品类拓展，备受用户关注。2022年11月MQD品牌还首次推出羽绒高定滑雪服——胶囊系列，这一系列品牌在面料、设计、工艺及款式上都做了更高标准的升级，正式切入细分滑雪运动服饰领域。而巴拉巴拉早已做了运动鞋服，只是在门店中，运动鞋服占比依然较少。另外，2022年上半年，dave&bella（戴维贝拉）还上线儿童防晒衣夏装，2022年4月份销售额300万元。

值得一提的是，ZARA、H&M等国外快时尚品牌在中国市场节节败退时，在这一届选手中，优衣库算是最能打的强劲选手，天猫双11突破1.21亿，跻身榜单TOP3。2022财年，优衣库在中国市场的销售额增长1.1%至5385亿日元，在品牌总收入中的占比为23.4%，仅次于日本业务的35.2%。

对于中国市场，优衣库也是异常的重视，柳井曾在财报会议中坦言，“优衣库的成功有一半要归功于中国市场”，自疫情发生以来，优衣库从未放缓过在中国的战略布局。

Paw in Paw、MOODY TIGER
释放品牌潜力，快速爆发

众所周知，向中国消费者展示品牌形象，衣恋可能不是最早的，但却是最成功的。近年来，旗下Paw in Paw通过这种可爱的小熊IP形象风格，成为童装领域中的一匹黑马，在天猫双11期间，Paw in Paw最终位列童装榜单TOP4。

而体育品牌正在童装市场切走一大块蛋糕，尤其是服装行业整体“遇冷”的背景下，叁季度安踏、李宁、特步、361度均呈现不同程度的增长。据悉，安踏儿童在童装领域有非常亮眼的表现，2022年双十一期间，安踏儿童最终位列童装榜单TOP7、童鞋榜单TOP2；斐乐儿童则是位列童装榜单TOP9、童鞋榜单TOP6。

另外，新锐品牌MOODY TIGER（虎动虎）也在快速爆发，瞄向了儿童运动服饰市场，为4 -16岁新生代提供适合多场景穿着的时尚运动功能性服装及配饰。今年，还专为秋季研发的小云朵紧身裤，采用自研Heavenly soft® 柔软科技面料，为小朋友带来科学的科技抗寒穿衣方桉。

从整体发展来看，无论是巴拉巴拉、太平鸟在加速布局童装市场的步伐，还是MOODY TIGER进击细分赛道突出重围，都侧面反映出当下我国童装细分市场存在很大机会，还没出现真正意义上的巨头。

身处复杂环境中，童装企业如何寻求新的生存法？专注细分领域,还是多品类拓展？由母婴行业观察观察主办的“2022第八届未来母婴大会”（点击报名）将会给您带来意想不到的思路启发。12月11日～12日上海，近百位资深嘉宾将重磅登场，共研“做好一件事”，等你来！

附：童鞋品牌TOP30